商标的价值，首先要是一件已经注册的商标，并成功获得商标权。商标价值，体现在商标对应的品牌下所承载的产品或者服务，产品品质的保障，服务的良好口碑、声誉，即为商标本质。原则上，注册商标想要有好的增值价值，对应的应该是好的产品和好的服务。比如“格力”，对应好空调，“清华”对应好的教育服务…”“格力”、“清华”这样的商标，价值显而易见；反观，我们之前所熟知的“三鹿”奶粉商标，因为毒奶粉事件，则其商标价值也一落千丈。

      由此可见，商标的价值，并非商标本身的价值，而是体现在商标所承载的产品、服务所建立起来的良好声誉。因此，我们说商标价值所增值的部分，应主要集中在商标所使用的产品和服务上。企业经营者在使用注册商标时，应主要集中考虑下列因素，让注册商标增值：

         一、 广泛使用注册商标

      商标注册成功后，企业应投入到实际使用。我国《商标法》第四十八条规定，商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源。
      商标使用，是用于生产产品和服务的前提，只有申请者真正经营使用，商标才有流通的价值，才会有市场价值。商标申请者在使用时还应注意，自身注册商标是以核准注册商标和核定使用商品（服务）为限，要根据自己注册的商标和类别，进行广泛使用。

         二、 着重商标宣传。
        我国《商标法》第十四条规定，认定驰名商标需要考虑的因素：1）相关公众对该商标的知晓程度；2）商标持续使用的时间；3）商标的任何宣传工作持续时间、程度和地理范围；4）商标作为驰名商标受保护的记录；5）其他作为驰名商标的因素。
       宣传增强品牌知名度，商标曝光度越大，在相关公众引起的注意力和重视度，也就自然增加了产品、服务的曝光度，从而增加商标的商誉价值。

        三、 对注册商标，商标权利人应积极主动维护和保护
       虽说酒香不怕巷子深，可人怕出名猪怕壮。商标一旦出名，被复制、被模仿的可能性时常发生。如果注册商标在使用中，遇上侵权者，一定要拿出法律的武器，捍卫自身合法权益。对于侵犯商标行为，权利人越积极主动，将越有力打击侵权行为，保护商标权合法权益。积极维权的过程，一方面维护商标合法权益；另一方面提高品牌知名度。

        注册商标的价值，商标的增值需要企业不断努力，在做好产品的品质和服务，同时也离不开营销宣传、广而告之，品牌价值增值的路任重道远，需要经营者长期不懈的投入和恒久坚持。